¿ ES REALMENTE NECESARIA UNA COSMÉTICA MASCULINA ?

¿Pasas de los 25? Pues hay para ti una mala noticia. Tu piel, incluso siendo un chico, ha comenzado a envejecer. Y no hay quien detenga este proceso. Anima saber que hay ayudas cada vez más perfeccionadas capaces de ayudar a frenar el paso del tiempo, pero aún y así tu piel y tú seguiréis deteriorándoos irremediablemente.

La cosmética ofrece miles de soluciones para ellas pero desde hace un tiempo a esta parte también los hombres pueden encontrar líneas específicas, además de para el afeitado y sus derivados, para tratar sus arrugas, sus michelines, sus ojeras y, lo que más les preocupa, su alopecia. Pero, ¿es realmente necesaria una cosmética masculina? Las respuestas a esta pregunta dependen de quién las dé. Hay expertos que defienden que sí, que los hombres deben utilizar productos específicos y otros que consideran que lo que hay que tener en cuenta es únicamente la estructura de cada piel y que los productos que se venden dentro de líneas masculinas en realidad suelen responder a composiciones muy similares pero con perfumes más apropiados para ellos.

“Lo principal es conocer de qué tipo de piel estamos hablando. Hay distintos tipos de fototipos (hace referencia al tipo de piel según su resistencia al sol y su capacidad de bronceado) y hay que tener en cuenta que los mediterráneos caucasianos, es decir la gran mayoría de los españoles, suelen tener una piel bastante delicada. Además, hay que considerar otros factores como la genética, el fotoenvejecimiento (una gran exposición al sol determina irremediablemente una más rápida evolución de la piel) o los cuidados con que nos preparamos en la lucha contra las arrugas”, explica el cirujano plástico Ignacio Fernández-Sanza. Su opinión es que lo principal es cuidarse. Y ello requiere una exposición limitada al sol y la hidratación desde muy jóvenes. “Las mujeres suelen comenzar a cuidarse a los veinte y los chicos se dan cuenta de que comienzan a arrugarse a los 40 cuando todos deberían haber comenzado muchísimo antes”. Si las mamás hidratan continuamente a los bebés, se pregunta Sanza, ¿por qué luego olvidan esa costumbre imprescindible mientras son niños y muchos no la recuperan hasta la madurez? Lo lógico sería “hidratarse toda la vida si realmente nos preocupan las arrugas y ese consejo vale tanto para el hombre como para la mujer, siendo la época más aconsejable el momento en que se está haciendo el cambio hacia la adolescencia”. El dermatólogo Luis Pérez España, del Hospital Universitario La Paz de Madrid, recuerda que, debido a las hormonas, anatómicamente la piel del hombre tiene un mayor número de folículos pilosos y en consecuencia mayor cantidad de glándulas sebáceas y mayor espesor dérmico y mayor colágeno (la piel es más grasa y gruesa en la zona en que hay pelo)”. Además, influyen en su piel “los continuos afeitados, una mayor exposición a enfermedades que afectan a la piel como la foliculitis y la falta de hábito en su cuidado”.

Sin embargo, la doctora Nerea Landa, formada en la clínica Mayo y directora de la clínica Dermitek de Bilbao insiste en que, “genéticamente la piel es casi igual entre hombres y mujeres y por lo tanto el sexo de la persona no interviene a la hora de formular, sino cómo es su tipo de piel o si tiene un problema particular”. A pesar de ello, en los hombres, Nerea Landa generalmente recomienda productos con poco aceite, cremas con efecto peeling con ácido glicólico o salicílico que les deja la piel menos rugosa, cremas con alta protección solar para hacer deporte o actividades al aire libre de fin de semana (en lo último tienen menos costumbre las mujeres) y cada vez más cremas hidratantes coloreadas que cubren suavemente las manchas o venitas de la cara a hombres de mediana edad y no parece que las llevan, cosa que les preocupa mucho”. Nerea Landa, que ha comenzado a ver más hombres que nunca en su consulta desde hace 4 ó 5 años y comprueba como cada vez llegan más y cada vez más jóvenes (ahora se sitúan alrededor de los 40 en su primera visita), recomienda en casi todos los casos “una crema hidratante diaria por las mañanas, poco grasa y con un fotoprotector incorporado con vitamina C”. Y no ve muy lejano el día en que los hombres se maquillen. “De momento los que se ven favorecidos con las protectoras con color son muy fieles a éste y a todos los productos que les ayuda a mantener más joven su cutis y son todavía más reacios al maquillaje, pero ya hay casas que han comenzado a experimentar líneas para ellos”.

En España y en Italia es donde hay más europeos preocupados por su aspecto físico. Los jóvenes piden cremas que mejoren el acné y las espinillas y los de mediana edad buscan cremas que mejoren la textura y el aspecto de la piel y suavicen manchas y arrugas, pero todavía no usan demasiadas cremas corporales a menos que sufran casos de dermatitis. ¿Y qué está por llegar? Nerea Landa cree que se desarrollarán “cremas que aumenten la penetrabilidad de estos productos en la piel para ser más eficaces y se irán incorporando nuevos ingredientes que, en todo caso deberían estar acompañados por los estudios científicos para cuidar nuestra salud”. “Son necesarios exhaustivos estudios científicos que actualmente no se hacen con todos los cosméticos sacados al mercado y hay que recordar siempre que marketing es una cosa y la ciencia otra”, advierte.

Uno de los aspectos que mejor define la actitud masculina es que no les gusta comentar tanto que se aplican cosméticos o que se aplican tratamientos. Que quieren tener buen aspecto sin que se note que se cuidan. Pero ellos son los primeros que, si hace falta, se operan sin pensárselo demasiado. “La cosmética no puede sustituir la cirugía. Son complementarias así que ellos, que suelen recibir mejor los consejos, se operan si ven que esa es la solución a su complejo”, explica el doctor Sanza.

Frans Reina, director de Shiseido España, defiende una cosmética específica masculina porque la evolución de la piel del hombre a lo largo del tiempo debido al papel de las hormonas. “Y tenemos que tener en cuenta también que el trato que le da es muy diferente, comenzando por el afeitado diario del hombre”, cuenta para añadir que lo que sí es cierto es que el principio o principios activos de un producto masculino “pueden ser los mismos que los de un producto femenino, pero la vectorización y el desarrollo final de la fórmula cambian para poder adaptarse a las necesidades de cada uno”.Con esta filosofía no extraña que esta firma japonesa lanzara ya hace casi 90 años productos capilares específicos para hombres y desde hace 50 trabaje con cosméticos adaptados para ellos. Sin embargo, el desarrollo de la marca se centró exclusivamente el mercado japonés con lo que internacionalmente fue Aramis, que ha ido evolucionando hasta convertirse hoy en día en Lab Series, quien se dio a conocer primero, lo mismo que Biotherm, que también tiene una gran experiencia en el sector. Consuelo Mohedano, directora del departamento de formación de Shiseido, cree que la auténtica revolución llegó precisamente en Japón, cuando en 1915 comenzó con su primer tónico capilar y que luego ya han sido muchas las firmas que han visto la necesidad de desarrollar este segmento.

Así las cosas, hoy en día firmas como Biotherm, Puig, Shiseido, Kanebo, Pierre Fabre o Vichy Homme tienen líneas masculinas propiamente dichas y cada vez son más las casas que se añaden al sector debido a la creciente demanda. Precisamente fuentes de Vichy Homme apuntan que el 91% de los españoles ya usan productos para el cuidado de la piel y desde Boss Skin se atreven a confirmar que los españoles son los europeos que más se preocupan por su apariencia. Lucien Aubert, director de los laboratorios de investigación de Biotherm en Mónaco, advierte a los hombres que con la hidratación únicamente no vale así que da las claves para comenzar con buen pie en el siguiente paso, el mundo de los cosméticos antiedad recomendando que se comiencen a “usar a los 25 porque aportan un extra de vitaminas e ingredientes activos que ralentizan el proceso de envejecimiento”.

Sandra Costa, directora de producto de Avent, recuerda que los productos para el afeitado son aún los más reclamados pero que cada vez más hay más demanda por parte de los usuarios para que se amplíe la oferta. “Reclaman productos antienvejecimiento, contorno de ojos y también productos para afirmar el abdomen y sobre todo para frenar la caída del cabello”. En esto también son especialistas en Kanebo, que recientemente lanzó en España su línea Ginzakami, una “línea capilar que incluye un complejo de aminoácidos que favorecen la síntesis de queratina, reparan, reestructuran, confieren fortaleza y flexibilidad”. Precisamente desde Kanebo han hecho un estudio sobre cosmética capilar en Madrid y Barcelona que determina que el gasto mensual en productos para el cuidado capilar alcanza una media de 23 euros, mientras que en anticaída, el desembolso alcanza los 51 euros al año de promedio.

Y desde Puig nos recuerdan que otra de las grandes preocupaciones de los hombres son las ojeras y los michelines. Como también sucede con Shiseido, proponen tratamientos específicos para combatir estos síntomas de envejecimiento que, por otro lado, son también de los más complicados de desacelerar y en muchas ocasiones se debe combinar cosmética y quirófano.

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